直播熱起來:營銷人員可以用直播推廣?(一)

社交直播平台比較

Periscope vs YouTube
由Twitter 於2015年初收購的Periscope是從手機App 開始,在直播中,用戶可以在影片中留言及付心予直播者。發放心心,就跟「讚好」一樣的道理。而YouTube 總所周知,是由Google 在2007年收購,在2011年推出YouTube Live 頻道,讓個人用戶及品牌用戶也可以用以發佈直播。

Twitter 旗下的 Periscope 由手機App 入手,讓用戶直接用手機App發佈及收看直播。
Twitter 旗下的 Periscope 由手機App 入手,讓用戶直接用手機App發佈及收看直播。

Periscope vs YouTube

Periscope

YouTube

母公司

Twitter

Google

發佈方式

手機App

電腦或手機App

推出日期

20153

20114

聯繫社交平台

Twitter

Google+

聊天及留言功能

即時留言及「付心」

即時留言

 備註

用戶需登入Periscope Twitter 帳戶才可留言或付心

用戶需登入Google 帳戶才可留言

創作者功能

聊天室機械人

沒有

創作者可以利用API客製化適用的機械人,監察聊天室的留言

聊天室過濾功能

由受眾投票而成

由創作者自行設定

直播後報告

沒有

有,在完結後24-48小時可查看

直播排程

沒有

可以設定排程

直播後,內容可否轉為影片繼續使用

可以下載影片

YouTube 會自動保留影片,用戶可於之後再分享

直播狀態設定

預設為公開,可自行設定為私人,只准許被邀請的人進入直播

創作者可以自行設定為公開、非公開或私人

多裝置直播

可以

可以

以社交平台來看,Periscope 與 YouTube 的比較上似乎Periscope 較優勝,原因是Twitter 是個較為成熟的社交平台,加上Twitter 使用的(#)hashtag在Periscope 能通用,Twitter 用戶更可在Twitter 平台上搜尋影片。不過若以給予創作者支援方面來看,YouTube 在支援創作者功能上則更為深入,畢竟背後有Google Analytics 等服務,讓創作者可以針對直播的數據而分析受歡迎程度,對創作者的支援也更多,普通的機械人(bot)一般的個人創作者都可以使用,加上能夠排程,創作者可以宣傳的空間也就更多。

YouTube Live 在 2016 年才被納入到手機 App 當中,此前一直只是在桌面版本有的功能。
YouTube Live 在 2016 年才被納入到手機 App 當中,此前一直只是在桌面版本有的功能。

本篇先比較以上2個建於社交平台的直播平台,下一篇再來比較另外兩個亦較多人注意的直播平台。下篇筆者亦將會指出品牌可以從哪些方向入手,發佈什麼類型的直播,吸引更多人收看,更重要的是從直播中,帶出更多人的購買欲。

作者簡介
Apple
傳播學系畢業,緊貼新媒體(社交媒體、網路、串流等)的趨勢及應用,對任何新媒介都感到好奇。

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